ライオン、男性向けスキンケア市場に参入

　ライオン（タイランド）は29日、同社初の男性向けスキンケア製品「植物物語フォーメン」を発売し、男性向け製品の市場に参入した。初年の売上高を5,000万バーツと見込む。
　「クール・スポーツ」と「シナジー・リラックス」の２種類のシャワークリームを発売した。男性はスポーツで汗をかく機会が多いことなどから、植物物語ブランドの従来の製品より除臭効果を高めた。容量は220ミリリットルで、価格はプラスチック容器入りが60バーツ、袋入りが55バーツ。
　テレビコマーシャルの放映を同日開始した。また、サンプルを20万個以上配布する。販促費は6,000万バーツ以上。
　美容に気を遣う男性が増え需要が拡大していることや、競合他社の参入が少ないことなどから投入を決めた。
　男性向けシャワークリーム市場は4,000万バーツ規模。同社は、新製品の投入で年内に市場が8,000万バーツに倍増するとみている。シャワークリーム以外の製品の投入も計画している。
　また、男性向け以外も含めたシャワークリーム市場で、植物物語ブランドのシェアが年内に現在の18％から20％に上昇するとみている。昨年の市場は24億バーツ規模。
　同社は今年の総売上高を昨年比７％増の90億バーツと見込む。

(2009年7月29日 11:34)

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